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过去一年中，长城汽车遇到了发展瓶颈，销量出现负增长，随之而来的是净利润的大幅降低。近日，长城汽车发布了2017年度业绩预减公告：预计2017年1-12月归属上市公司股东的净利润为50.34亿，同比下降52.28%，仅为同期的47.7％。长城官方表示，导致利润下降的主要原因在于购车让利、营销和产品研发投入增加。

经长城财务部门预测，2017年营业总收入为1011.69亿元，相比2016年度增加25.53亿元，同比增长2.59％。营收的攀升并未带来利润的增加，其净利润为50.50亿元，同比下降52.14％，归属于上市公司股东的净利润为50.34亿元，同比下降52.28％。

长城汽车拥有长城、哈弗、WEY三大品牌， 2017全年累计销售新车1,070,161辆，同比下降0.4%，与制定的125万辆年销目标相距甚远。2018年，长城汽车将销量目标下调至116万辆，预增8.4％。

而对于利润下滑的主要原因，长城汽车的解释与此前基本保持一致：1、通过购车摇红包等活动让利客户，对现有产品进行促销，影响收入及毛利率水平；2、通过网络类、电视类、户外类等媒体全方面进行品牌和产品推广，致使广告宣传费增幅较大；3、为了持续提升SUV产品的竞争力，继续加大研发投入，致使研发费用增长。（网上车市 2018年1月29日 北京报道）