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自8月23日广汽丰田用一场表露变革决心的媒体发布会公布新车YARiS L“致炫”以来，广丰针对致炫的宣传推广就一直没有停止过。其宣传和推广的方式亦创新性地颠覆了以往广汽丰田的传统套路，而改用了冠名、赞助有影响力的娱乐界活动的做法。此一转变与823媒体发布会后广丰副总李晖提及到的，广丰以后将朝更年轻、更有活力的品牌转变不无关系。

从产品层面讲，致炫在外型尺寸、动力系统、油耗、操控性等各个方面就已经跟老款的雅力士有着本质区别，是一款专门为中国市场年轻消费者打造的新车。在此基础上，广丰对致炫的产品理念也进行了提炼——将年轻、时尚、运动等三大元素和新车的外形结合起来，产品目标受众则直指首次购车的年轻人群。从新车型这样的产品定位来看，广丰把致炫作为转型的探路石，在这款新车上进行营销手法的新尝试，也就不足为奇了。广丰此次赞助/冠名的娱乐活动包括贾斯汀•比伯的中国演唱会巡演冠名，赞助恒大星光音乐狂欢节的30站等等，如此大手笔的创新营销透露出了广丰要将跨界营销的手法坚持到底的决心。

日前于西安举行的YARiS L 致炫恒大星光音乐狂欢节在当地获得了海量的关注。与恒大音乐携手合作的这场音乐狂欢节，无疑是广丰此次创新营销的重点战场之一。据悉，狂欢节会场内除了常规的表演区域以及游乐、饮食区域以外，还另外开辟了一个致炫专区。致炫专区实质上就是一场专属于致炫的小型车展：新车、车模等一应俱全，其目的十分明确——在主要由年轻人参与的狂欢节中嵌入对致炫的宣传。由于致炫产品的设计理念及其创新造型与年轻一代渴望彰显自我、凸显个性的想法较为贴近，所以在此次活动中，致炫引起了年轻人的强烈共鸣。这次的音乐狂欢节仅在天涯论坛上举办的抢票活动就吸引到了近10万网友的点击量，更遑论现场的参与人数。光是一场的音乐狂欢节下来，就可收到如此大量的关注，那30场下来，广丰从中又将收到怎样的宣传效益呢？广丰这次可谓走了一着好棋。

主打是年轻、时尚的致炫，与广丰冠名的贾斯汀比伯演唱会以及冠名赞助的七彩行动MV、恒大音乐狂欢节等活动的主题元素不谋而合。通过此次的创新营销，广丰毫无疑问地将会为致炫挖掘出大量的潜在客户。我们相信，广丰这次携手恒大音乐节以及冠名贾斯汀•比伯的中国巡演的举措，将会成为汽车业界在创新营销手段上的一次新的经典案例