新年伊始，比亚迪率先开启新一轮价格战，秦PLUS、驱逐舰05推出荣耀版车型，起售价7.98万。面对比亚迪降价，其他车企也迅速跟进，五菱、长安启源和哪吒等新能源品牌纷纷做出价格调整。
燃油车阵营中，北京现代迅速做出回应，喊出油“比”电强的口号，其中“比”字特别打上了引号，或是对比亚迪的无声回应。全新伊兰特起售价降至7.58万元，降幅达2.4万元，是此次价格战中降幅最大的车型。据4S店透露，全新伊兰特实际售价更低，1.5L车型现金优惠3万，N Line车型也有2.8万的现金优惠。
2023年，北京现代全新伊兰特销量突破11万辆，同比增长19%。今年1月，全新伊兰特销量同比大涨39%至11,301辆。随着此次降价，全新伊兰特的销量有望再创新高。
