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除了电子游戏，球迷亲自上阵搏杀的项目也不占少数，其中参与人数最多的就是考验脚法的射门比赛。不过笔者在现场发现，不少参加游戏的消费者的鞋并不合格这项活动，由于场地限制，射门人员不能大力射门（后面有行人和店面），只能采取戳球的方式，但是大部分参与者的鞋底较厚，脚面和球底部的接触面积较??；另外不少参与者穿的是仔裤，紧身的设计影响了小腿的摆动幅度，因此踢出的球大都是平射出去的。

 除了刚才介绍的需要运动的项目，北京现代还为现场的球迷提供了展示艺术天分的区域。无论什么年龄的消费者都可以在这里画出自己心中的ix35，不过笔者通过画墙发现，还真有不少印象派和抽象派的“画家”交出了作品，而大部分人还是以写实的手法画出了ix35。

2010年南非世界杯日益临近，北京现代作为2010 FIFA南非世界杯官方合作伙伴，将于5月至七月举办ix35世界杯全国巡展活动，活动覆盖了北京、沈阳、郑州、武汉、西安、成都、上海、杭州、广州等9个重点城市。北京现代常务副总经理李峰表示：“体育营销是北京现代提升品牌的重要策略之一，体育精神中的积极进取，不断拼搏，以实力取胜与北京现代“以品质打造品牌”的理念在内涵上有很大的相似点，强调的都是精益求精的根本。”

   

   

从02年的韩日世界杯开始，现代汽车已经连续三届成为世界杯的官方合作伙伴。而一脉相承的北京现代，也秉承 “以实力取胜、积极拼搏”的品牌精神，多年来坚持参与到中超球赛、CTCC中国房车锦标赛、中国斯诺克公开赛等国内顶级体育赛事中。北京现代副总经理、销售本部本部长白孝钦告诉记者，“全球瞩目的2010年南非世界杯即将在6月拉开帷幕。作为2010 FIFA南非世界杯官方合作伙伴，北京现代和全世界球迷一样，对四年一度的世界杯的到来感到无比的激动和兴奋。”

2010年是北京现代全力提升品牌的“内涵式增长年”，其中体育营销可加速消费者对北京现代品牌及内涵的了解，充分的体现出北京现代过硬的产品品质。北京现代一如既往的积极参与到体育营销中，继足球、赛车和斯诺克之后，又成为了今年的亚欧全明星乒乓球对抗赛的冠名赞助商和官方指定用车品牌。